文化出海关键是什么?天擎数字吕晓琳:深度本地化是核心

南方财经全媒体记者谭海燕 广州报道

近年来，以网文、网剧、网游为代表的数字文化内容出海，让中国的文化内容在数字技术赋能下焕发新机。

11月22日，在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）的文化出海专场活动上，深圳市天擎数字有限责任公司国际营销中心总监吕晓琳分享，作为深圳广播电影电视集团旗下的全资子公司，经过多年的布局，天擎数字与世界多个国家达成了深度的合作。

“我们目前是可以做到本地策划、海外拍摄执行和全球链路传播。”在出海过程中，吕晓琳发现，中国品牌在海外生命力强大、发展势头迅猛，市场非常广阔。而总结这些年的出海经验，吕晓琳认为深度本地化十分关键。她以出海企业在沙特、马来西亚等地做的项目举例，在不同的地区做活动，需要适应当地文化习惯。

吕晓琳介绍，天擎数字除了做营销活动，内容制作与出海传播亦是重要板块。在内容制作上，由于天擎数字以数字化内容起家，因此无论在虚拟拍摄还是制作上，都能打造理想效果。“在出海服务方面，我们也会去关注文化出海以及文化交流，包括深圳比较出名的舞台剧怎么‘走出去’。目前，天擎数字集团内部的VR大数据项目也在进行当中。”

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